История этого бренда началась со связанного Джулианой Бенеттон яркого желтого для старшего брата Лучано. В серой после военной Италии молодой человек ловил нас себе завистливые взгляды прохожих. Постоянный интерес к свитеру натолкнул молодого Лучиано на идею открытия бизнеса: Джулиана должна была вязать свитера, а Лучиано продавать.Так появилась первая коллекция из 20 свитеров и была названа была названа Tres Jolie. Свитера пользовались успехом и уже в 1956 году они приобретают несколько вязальных машин и нанимают людей для работы. Постепенно расширяя производство уже к 1965 году семейство владело фабрикой- фабрикой корпорации Benetton Group. В этом же году они образовали группу Benetton.Чуть позже, в 70- ых, в поле их зрения попадает джинсовая одежда. Вдохновленным успехом Benetton берет курс на Америку. Купив «чужой» бренд – Sisley, они следом покупают несколько американских компаний: Nordica, Rollerblade и Prince и открывают себе врата в спортивный рынок. В дальнейшем это направление выделяется в отдельную компанию Benetton Sportsistem.
В 2000 г. одежда от Benetton становится официальной формой итальянской сборной на Олимпиаде в Сиднее.
Сфера деятельности Benetton – от производства одежды до роликовых коньков. На долю повседневной одежды обходится около 70% оборота Benetton Group, на спортивные товары – около 20%, на аксессуары – 10%.
Сейчас Benetton выражен в 4 направлениях:
- Sisley — фешн ориентированная линия одежды
- Playlife — одежда для отдыха
- Killer Loop — Сити-форматированная одежда
- United Colors of Benetton — как образец casual